德国品牌专家:中国品牌升级要品质更要包装

来源:互联网新闻 时间:2020-05-02 07:26

中新网嘉兴10月26日电(吴佳蔚)“一个品牌的成功除了良好的品质和信誉外,还需要独特的包装和营销手段。”近日,正在浙江嘉兴、杭州两地举行的浙江品牌大讲堂上,德国品牌学院教学院长、德国汉堡市场营销协会副会长克利斯帝安·敦克教授把脉中国企业品牌化时这样说道。

放眼全球,中国已成为世界第一大出口国和第二大进口国,但在成为“世界工厂”同时,如何从“中国制造”升级为“中国创造”成为横亘在众多企业面前的鸿沟。

德国品牌学院教学院长、德国汉堡市场营销协会副会长克利斯帝安·敦克教授称,一个好的品牌其本身就会发光发热,使得品牌所属的产品更为大众所接受,这是一个企业成功的奥秘之一。

记者了解到,在国际产业价值链中,生产环节创造的增加值占30%,剩下的70%来自于一品牌为主的研发和营销环境。

据统计,占全球品牌仅3%的世界品牌拥有着全球一半左右的销售总额,这便是跨国企业“横行”全球的“利器”。

克利斯帝安·敦克教授通过对“双立人(Zwilling)”、“宝马(BMW)”等德国品牌的比较研究,揭示出企业品牌、产业品牌乃至地区品牌,无不蕴含着“德国制造”到“德国品牌”所代表的标准、完美、精准、守序、专注、实用和信用的核心文化。

在他看来,中国企业若要踏上成功的品牌高峰,除了良好的品质和信誉外,还需要独特的包装和营销手段。“像苹果这样能够深入日常生活,使人们离不开它,就是品牌打造最大的胜利。因为它赢得的不仅仅是市场,还有人心。”

据了解,在国家2011-2015年工业转型中期规划里,专门制订质量和品牌战略,并提出到2015年培育100个具有国际影响力,1000个具有国内影响力著名的工业品牌。

浙江省经信委产业协调处副处长宫晓鸣表示,面对激烈竞争的海内外经济环境,浙江未来努力的方向就是要打造大批行业一流、国际一流的知名品牌和企业。“我们要大力实施品牌战略,创建一批享誉国内外的大品牌,打造一批由知名企业家引领的管理团队,通过上述举措推动浙江从工业大省、品牌大省向工业强省、品牌强省转变。”(完)

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